Ein Art Director ist je nach Größe des Projekts für zirka drei bis vier Designer zuständig. Ihm obliegt die Leitung und die Koordination. Er muss zwischen Technik, Konzept, Design und Textern vermitteln. Dabei geht es darum, den Überblick zu bewahren.

Er leitet und überwacht die Arbeit des Texters, Layouters, Photographen, Illustrators usw.

Mehrere Art Directors unterstehen einem Creative Director, der den Erstkontakt zum Kunden herstellt und den ersten Input liefert, später jedoch meist nur bei schwierigen Situationen eingreift und sich durch Statusberichte über den Fortgang eines Projektes informiert.