Schlagzeile, z. B. einer Anzeige oder eines Werbebriefs ("Headline" = englisch für "Überschrift"). Die Schlagzeile einer Anzeige steht zwar meist ganz oben - wenn in größeren (Zeitschriften-) Inseraten ein Bild verwendet wird, sollte sie aber nicht Überschrift sein, sondern unter dem Bild stehen (= "Baseline" = englisch für "Unterzeile").