Anteil der Personen, die z. B. die Zeitung, in der ein Unternehmen seine Anzeige schaltet, kaufen und nicht zur Zielgruppe für das beworbene Angebot gehören, an der Gesamtmenge der Käufer dieser Zeitung. Beispiel: Das Inserat für einen Damen-Frisör dürfte nur die weiblichen Leser einer Zeitschrift interessieren; angenommen, das sind 45 % der Käufer, dann beträgt der Streuverlust mindestens 55 %. Wenn die Zeitung überregional erscheint, das Angebot des Frisörs aber nur von Frauen genutzt wird, die in einem Umkreis von 5 km um den Laden herum wohnen, ist der tatsächliche Streuverlust noch wesentlich größer