Personen, an die sich die Werbemaßnahme (bzw. das Angebot) eines Unternehmens richtet. Ob eine Zielgruppe (überwiegend) aus (potenziellen) Geschäftskunden oder Privatkunden besteht und ob diese im lokalen bzw. regionalen Einzugsgebiet des Unternehmens wohnen oder über-regional angesiedelt sind, hat entscheidenden Einfluss auf Art und Inhalt der Werbung (Werbeform, Text und Gestaltung des Werbemittels) sowie die Medien, in denen diese geschaltet wird (Werbeträger bzw. Adresslisten bei Mailings sowie Verteilgebiet bei Postwurfsendungen und Handzetteln)